ORÉE
Le brief
Un sérum concentré rosier muscat et acide hyaluronique, 30 ml, flacon de verre ambré cannelé, 38 €. Vente en direct, acquisition presque entièrement sur Instagram et TikTok. Point de départ : le produit et son prix. Aucun asset, aucune photo existante.
La contrainte
Le skincare clean français puise dans un vocabulaire visuel unique : fond beige ou marbre, une feuille posée à côté du flacon, lumière douce de fenêtre. Le résultat est rassurant et parfaitement interchangeable. Il fallait sortir du code de la catégorie sans sortir du positionnement, car basculer dans le luxe froid aurait trahi la promesse clean.
Le parti pris
Abandonner le fond clair entièrement. Noir profond, source de lumière unique et rasante, macro extrême. La chaleur ne vient plus du décor mais de la matière : le sérum ambré est la seule chose éclairée du cadre, il devient la source de lumière plutôt que son sujet.
Refusé : le plan de la femme qui sourit en appliquant le sérum. La chaleur pouvait venir de la lumière, elle n'avait pas besoin d'un visage.
Le chrono
| Cadrage et parti pris | 1 h 40 |
| Génération des médias | 6 min |
| Jugement, sélection, une reprise | 4 min |
Une reprise sur six pièces. Le premier plan d'impact laissait une nappe dorée envahir le bas du cadre, ce qui faisait lire l'image comme un verre de bière. Refait pour le prix d'une image, pas d'une vidéo.